Rebranding: como fazer e 6 dicas utilizando embalagens

Quando uma marca decide se reposicionar no mercado ou renovar sua imagem, o processo conhecido como rebranding entra em cena. Mas o que é exatamente o rebranding e por que ele é tão importante para empresas que desejam se manter competitivas e relevantes? 

Neste artigo, exploraremos o significado do rebranding, seus benefícios, e como estratégias envolvendo embalagens personalizadas e sustentáveis podem ser um diferencial estratégico no reposicionamento de marca.

O que é rebranding?

O rebranding é o processo de transformar a percepção que o público tem de uma marca por meio de alterações em sua identidade visual, mensagem, proposta de valor ou até mesmo nos produtos e serviços oferecidos. Em muitos casos, ele envolve a renovação do logo, do nome, das cores e de outros elementos visuais, mas pode ir além e incluir mudanças profundas na cultura e nos valores da marca.

Esse processo pode ser motivado por diversas razões, tais como:

• A necessidade de se distanciar de uma imagem negativa associada à marca.
• A entrada em um novo mercado ou a expansão para diferentes segmentos.
• A modernização da imagem para se alinhar às tendências atuais e ao perfil do novo consumidor.
• A mudança de valores corporativos, com foco em sustentabilidade, inovação ou responsabilidade social.

Ao longo dos anos, várias marcas icônicas passaram por processos de rebranding que se tornaram cases de sucesso, demonstrando como essa estratégia pode revitalizar a imagem de uma empresa e atrair novos públicos.

Por que o rebranding é importante?

O rebranding é essencial para marcas que desejam se adaptar às mudanças constantes do mercado e do comportamento do consumidor. As preferências e expectativas dos consumidores evoluem rapidamente, e as marcas precisam estar atentas a essas transformações para se manterem relevantes e competitivas. 

Vamos explorar alguns motivos principais para considerar um rebranding:

Manter-se atual e relevante 

Em um mundo onde a tecnologia e as tendências de consumo mudam rapidamente, marcas que não se atualizam correm o risco de se tornarem obsoletas. O rebranding permite que uma empresa renove sua imagem para se alinhar às expectativas modernas dos consumidores, mantendo-se competitiva no mercado.

Reposicionar-se em relação à concorrência

O mercado está cada vez mais saturado, e as marcas precisam se diferenciar para conquistar e fidelizar clientes. Um rebranding eficaz pode reposicionar uma marca, destacando seus valores únicos e criando uma conexão emocional mais forte com o público-alvo.

Expandir o alcance e atrair novos públicos

Quando uma marca deseja atingir um novo público ou expandir seu mercado, o rebranding é uma ferramenta poderosa para adaptar a comunicação e a identidade visual de modo que ela ressoe com esses novos consumidores. Por exemplo, ao adotar uma comunicação mais inclusiva e diversificada, a marca pode atrair uma audiência mais ampla.

Corrigir problemas de imagem ou crises

Em situações de crise ou quando a marca enfrenta uma percepção negativa por parte do público, o rebranding é uma oportunidade para reconstruir sua imagem. Mudanças na identidade visual e nas práticas de comunicação podem ajudar a empresa a se distanciar de associações negativas e a criar uma nova narrativa.

Alinhar a marca a novos valores e iniciativas sustentáveis 

Hoje, os consumidores valorizam marcas que demonstram preocupação com a sustentabilidade e a responsabilidade social. Um rebranding focado em sustentabilidade, como a transição para embalagens ecológicas e materiais recicláveis, não só melhora a imagem da marca, mas também a alinha com valores apreciados pelo público moderno.

Dicas para fazer um rebranding de sucesso

Para um rebranding eficiente, é crucial ter um planejamento detalhado. Abaixo, apresentamos 6 dicas para ajudar nesse processo, utilizando embalagens como uma estratégia central:

Entenda a essência da marca 

Antes de iniciar qualquer mudança, é fundamental entender a essência da marca e o que ela representa para os consumidores. Isso ajudará a manter a autenticidade durante o processo de renovação. Identifique os valores centrais que são importantes para a marca e como eles podem ser comunicados de forma mais eficaz.

Analise a concorrência e o mercado 

Realize uma análise detalhada do mercado e da concorrência para identificar tendências e oportunidades que possam ser integradas ao novo posicionamento da marca. Estude casos de sucesso de rebranding em seu setor para compreender quais estratégias funcionaram e como elas podem ser adaptadas ao seu contexto.

Atualize a identidade visual 

Uma mudança de logo, cores e elementos visuais é muitas vezes a primeira etapa do rebranding. Aqui, embalagens personalizadas são essenciais para comunicar a nova identidade de forma tangível. Além disso, a adoção de materiais sustentáveis ou inovadores pode reforçar a nova proposta de valor da marca, demonstrando um compromisso com a modernidade e a sustentabilidade.

Invista em embalagens personalizadas e sustentáveis 

As embalagens desempenham um papel crucial no reposicionamento de marca. Optar por materiais ecológicos e designs inovadores não só reforça a nova imagem da marca, mas também comunica valores como sustentabilidade e modernidade. A Fraspaper, por exemplo, oferece soluções que combinam sustentabilidade e inovação, criando embalagens que se destacam no ponto de venda e reforçam a nova identidade da marca.

Mantenha a consistência na comunicação 

Todo o material de comunicação, incluindo embalagens, site, redes sociais, e publicidade, deve refletir a nova identidade da marca, garantindo uma mensagem coesa e alinhada com os novos objetivos. Manter essa consistência é fundamental para criar uma imagem forte e reconhecível no mercado.

Obtenha feedback do público 

Utilize as redes sociais e outras ferramentas para coletar feedback sobre o novo posicionamento. Isso permitirá ajustes finos e garantirá que a nova imagem seja bem-recebida pelos consumidores. Pesquisas de opinião e estudos de impacto visual ajudam a identificar se a nova identidade está sendo bem-recebida e quais ajustes podem ser necessários.

Rebranding e a importância das embalagens

As embalagens são um dos primeiros pontos de contato entre o produto e o consumidor. Por isso, investir em designs que reflitam a nova identidade visual e os valores da marca é essencial. 

Embalagens ecológicas e inovadoras, como as produzidas pela Fraspaper, são exemplos de como transformar esse elemento em uma vantagem competitiva, alinhando a marca às expectativas do consumidor moderno por sustentabilidade e responsabilidade ambiental.

Exemplos de rebranding utilizando embalagens

Uma das formas mais eficazes de reposicionar uma marca é através da transformação das embalagens. A seguir, apresentamos alguns exemplos e práticas recomendadas que podem servir de inspiração para empresas que desejam realizar um rebranding bem-sucedido:

1. Modernização do design das embalagens: muitas marcas optam por modernizar o design de suas embalagens para refletir um estilo mais contemporâneo e alinhado com as tendências do mercado. Isso pode incluir o uso de cores mais vibrantes, tipografias modernas e materiais recicláveis que comuniquem uma preocupação com o meio ambiente.

Por exemplo, uma embalagem que utiliza papel kraft ou materiais biodegradáveis não apenas atualiza a aparência da marca, mas também demonstra um compromisso com a sustentabilidade.

2. Adaptação às preferências do consumidor: conhecer o público-alvo e suas preferências é essencial em um processo de rebranding. Embalagens práticas e funcionais, que facilitam o uso e o descarte correto, são tendências cada vez mais valorizadas pelos consumidores. 

Marcas que adaptam suas embalagens para atender a essas preferências mostram que estão em sintonia com as necessidades e desejos do público.

3. Embalagens comunicativas: uma boa estratégia de rebranding utiliza as embalagens como uma ferramenta de comunicação. Além de conter o produto, elas podem transmitir mensagens importantes da nova identidade da marca, como slogans, selos de certificação ecológica ou informações sobre as iniciativas sustentáveis adotadas pela empresa. 

Esse tipo de comunicação direta com o consumidor reforça o reposicionamento de forma visual e tangível.

Passo a passo para um rebranding focado em embalagens

O rebranding exige um planejamento estratégico detalhado, especialmente quando as embalagens são um elemento central no processo de renovação da marca. As embalagens não são apenas invólucros para o produto; elas são uma poderosa ferramenta de comunicação que pode transmitir os novos valores e a identidade visual da marca diretamente ao consumidor. 

A seguir, apresentamos um passo a passo para realizar um rebranding eficaz com foco em embalagens, destacando como transformar esse elemento em um diferencial competitivo e alinhado com as expectativas do mercado.

1. Planejamento e pesquisa: antes de redesenhar as embalagens, é importante fazer um levantamento das preferências do público e das tendências do mercado. Questionários, análises de redes sociais e feedback de clientes são ferramentas úteis para essa etapa.
2. Definição dos objetivos do rebranding: defina se o rebranding busca atualizar a imagem visual, comunicar novos valores ou expandir para novos mercados. Essa clareza ajudará a guiar o desenvolvimento das embalagens e a escolha dos materiais.
3. Escolha dos materiais adequados: a Fraspaper, com sua expertise em embalagens sustentáveis, oferece soluções inovadoras que são perfeitas para marcas que buscam se reposicionar com um apelo ecológico. Embalagens feitas com materiais recicláveis, por exemplo, são ideais para marcas que desejam associar sua imagem a práticas sustentáveis.
4. Testes e avaliação de impacto: após o desenvolvimento das novas embalagens, é fundamental realizar testes de mercado para avaliar a aceitação do público. Pesquisas de opinião e estudos de impacto visual ajudam a identificar se a nova identidade está sendo bem-recebida e quais ajustes podem ser necessários.

Rebranding e o poder das embalagens

O rebranding é uma estratégia poderosa que, quando bem executada, pode transformar a percepção e a relevância de uma marca no mercado. As embalagens, por serem o ponto de contato direto entre o produto e o consumidor, desempenham um papel fundamental nesse processo. 

Investir em embalagens sustentáveis e inovadoras, como as oferecidas pela Fraspaper, não só reforça a nova identidade visual, mas também demonstra um compromisso com valores que são cada vez mais valorizados pelos consumidores, como a sustentabilidade e a responsabilidade social.

Se você está planejando um rebranding para sua marca e deseja investir em embalagens que realmente façam a diferença, entre em contato com a Fraspaper e conheça nossas soluções personalizadas e sustentáveis.